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금융투자협회가 최근 국내 자산운용사들에 사내 광고 심의 기준을 엄격히 적용할 것을 요청했다. 금융당국이 증권사의 해외주식 투자 마케팅 등 영업 실태를 점검하며 투자자 보호 기조를 강화하는 가운데, 금투협도 선제적으로 운용사들에 ‘광고 자제령’을 전달한 것으로 풀이된다.
4일 금융투자업계에 따르면, 금투협은 지난 1일 자산운용사 준법감시·마케팅 담당자들을 대상으로 간담회를 열고 상품 광고에 대해 보수적이고 엄격한 심의를 당부했다. 해당 간담회에는 일부 증권사 등도 참석한 것으로 알려졌다.



서울 영등포구 여의도 63빌딩에서 바라본 여의도 증권가. /뉴스1 관련 내용


모바일용릴플레이 이날 공지 이후 각 사 준법감시, 마케팅 책임자들은 사내 광고 규정을 보수적으로 설정하고, 현물성 이벤트와 확정적인 광고 문구 사용을 자제하라는 지침을 자사 상장지수펀드(ETF) 부서 등에 전달했다.
한 자산운용사 관계자는 “금투협 공지 이후 컴플라이언스 측에서 광고 개시 전 내부적으로 더 엄격하게 검토하겠다는 방침이 내려왔다”며 “확 관련 내용 바다이야기하는법 관련 내용 정적인 표현은 상품 홍보에 사용하지 말라는 요청도 있었다”고 말했다.
그간 운용사들은 과도한 마케팅 경쟁으로 빈축을 산 바 있다. 지난달에는 삼성자산운용이 미래에셋자산운용의 ETF 광고를 표절했다는 논란이 불거진 바 있고, 일부 중소 운용사가 운영하는 텔레그램 채널에서도 자사 상품을 ‘내용 제공’ 형식으로 광고성 게시물을 올려 투자자 보호 오션파라다이스페이지 에 문제가 있다는 지적이 제기되기도 했다.
금투협의 광고·선전에 관한 지침을 보면 광고에는 심사필 문구와 투자 유의 문구가 함께 게시돼야 한다. 다만 라디오 등 음성 매체, 현수막, 웹 기반상 배너·팝업 광고, 돌출광고, 판촉물 등 구조상 문구 게재가 어렵다면 생략할 수 있는데, 텔레그램과 같은 일부 웹 기반 채널에서 심사필 문구를 넣을 수 황금성슬롯 관련 내용 있음에도 생략된 채 올라오는 경우가 있었다. 업계 안팎에서는 운용사의 내부 컴플라이언스 강화와 함께 금투협 차원의 심의 기준도 디지털 사용 환경에 맞게 보완해야 한다는 목소리가 꾸준히 제기돼 왔다.
이러한 상황에서 금융감독원이 금융투자업계 전반에 투자자 보호책임을 강조하자, 금투협도 선제적으로 운용사에 내부 준법 강화를 당부한 것으로 해석된다. 바다신릴플레이 이찬진 금감원장은 지난 10월 말 국회 국정감사에서 소셜미디어(SNS) 등 비대면 채널을 통한 운용사 홍보가 급증하면서 소비자 피해가 우려된다는 지적에 “소비자 접점이 높은 광고 매체를 우선 선정해 점검하도록 하겠다”고 언급했다.
금감원은 이달부터 내년 1월까지 금융사를 대상으로 해외투자 관련 소비자 보호 실태를 살펴볼 계획이기도 하다. 실제로 금감원은 지난 3일 한국투자증권과 NH투자증권의 해외투자 내용 신뢰성 문제, 과도한 마케팅 활동 여부 등 영업 관행 전반을 집중 점검했다.
한 중소형 자산운용사 관계자는 “그간 텔레그램 등 일부 SNS에 올리는 게시글에 대해선 뚜렷한 금투협 가이드가 없었는데, 이번에 푸시 알람·문자 메시지 관련 광고 규정 개정을 검토할 수 있다는 공지도 있었다”고 말했다.
다만 금투협 측은 현재 자체 광고 심의 규정을 강화하거나 개정할 계획은 없다고 밝혔다. 금투협 관계자는 “금융당국에서 투자 광고에 대해 유심히 보고 있으니 광고 개시 전 철저하게 심사하라는 취지로 간담회를 연 것”이라고 말했다.
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